La hermosa unión del SEO y la ciencia de datos

El SEO y la ciencia de datos siempre fueron amantes de los secretos, simplemente no lo sabían.

¿Alguna vez has participado en una revista empresarial trimestral (QBR) en la que el SEO era uno de los canales cubiertos y has observado los comentarios perspicaces que un profesional experimentado puede extraer de las tendencias y comparaciones estacionales en el tráfico de búsqueda orgánica? Espero que hayas tenido la suerte de presenciar este tipo de historias, que se parecen más a la inteligencia empresarial (BI) que al SEO, con las consideraciones a veces miopes de este último sobre las metaetiquetas y los encabezados de respuesta.

El SEO a veces puede recibir un duro golpe (y con razón, en nuestra opinión) cuando se presenta como un inventario pasivo de tareas de poca monta y soluciones higiénicas que no están relacionadas con el negocio. La clave del éxito de un proyecto de SEO no suele estar en ninguna de las pequeñas tareas específicas, sino en cómo se conectan con la estrategia más amplia y, en conjunto, contribuyen a aumentar el rendimiento de un sitio. Como nunca se trata de una sola tarea, siempre es fundamental tener una visión global, al igual que la ciencia de datos y la inteligencia empresarial.

El tipo de estrategia de SEO más valioso no es muy diferente al de la ciencia de datos y la inteligencia empresarial: agregar múltiples conjuntos de datos diferentes, limpiar y consolidar los datos y obtener información al impartir recomendaciones a partir del resultado.

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Cómo los SEO utilizan los datos para contar historias

En mi opinión, los mejores SEO del mundo son realmente excelentes especialistas en marketing que tienen sólidas habilidades técnicas y se centran en la experiencia del usuario. ¿Dice usted que es ensalada de palabras? Creo que no. Vamos a desglosarlo:

Los mejores SEO son:

1. Excelentes profesionales del marketing. Los grandes profesionales del marketing piensan en la propuesta de valor, la ventaja competitiva, los diferenciadores clave, la forma de aprovechar una oportunidad de forma temprana y rápida y el canal con el ROI más efectivo. No hay nada mejor que el SEO en todas estas áreas.
2. Competencias técnicas. Dado que el SEO es una disciplina en gran medida técnica, la persona con más conocimientos sobre desarrollo web y búsqueda con conocimientos de datos, gana. Sin lugar a dudas.
3. Centrado en los usuarios. Los motores de búsqueda siguen a los usuarios. Los motores de búsqueda existen para dar a los usuarios respuestas a sus preguntas. La búsqueda que mejor se adapte a la intención del usuario en el menor tiempo posible utilizando el mayor conjunto de datos disponible con el resultado más relevante, gana. Los SEO también siguen a los usuarios. Los malos SEO siguen algoritmos e intentan perseguir la máquina que están construyendo seres humanos inteligentes para perseguir a los usuarios. Olvídate de la máquina y dirígete directamente al usuario.

Los grandes SEO utilizan los datos para extraer información que formará acciones, tácticas y estratégicas, que impulsarán el rendimiento del sitio web y del negocio. Rastrear los datos: ¿cuál es la acción? De lo contrario, no tiene sentido. Archivos de registro, ¿hay alguna acción? De lo contrario, ignore. Perspectivas competitivas, ¿qué acciones se pueden realizar? Es posible que esa acción solo sirva para aprovechar una oportunidad, pero siempre se traduce en rendimiento web y acción para la marca. Si tu equipo se está sometiendo a una auditoría de SEO, es mejor que responda a las preguntas y genere información práctica, ya que las «auditorías», a simple vista, son en gran medida inventarios de problemas organizados sin ninguna relación con una estrategia. Las auditorías de SEO deben evolucionar.

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Cómo los expertos en BI visualizan las historias de forma brillante

Cuando veo a grandes personas de BI hacer lo suyo, me entusiasman y me entusiasman las oportunidades que se abren en los datos. Es visualmente estimulante y fácil de digerir. Es una belleza líquida para los ojos. Y esa historia visual se superpone a un conjunto de datos rico, complejo y casi ilimitado. La inteligencia empresarial extrae valor de fuentes de datos dispares y lo visualiza para que podamos extraer fácilmente lo que es importante y lo que importa. Resulta ingenioso simplificar lo complejo y utilizar una inteligencia increíble para hacerlo. ¡Gracias, expertos en BI!

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Cuando el SEO y el BI tienen una cita

¿Ves a dónde voy con esto? Cuando el SEO y el BI se unen, el resultado es una música armoniosa. Las marcas y los profesionales del marketing pueden visualizar narrativas complejas en historias agradables a la vista y a la mente. Pueden usar esas historias para crear planes de acción, como hojas de ruta de contenido, hojas de ruta técnicas, análisis del panorama competitivo, etc.

Me atreveré a decir que el SEO de vanguardia (moderno) debe tener un fuerte componente de BI para ser realmente valioso. Es algo esencial.

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Los hijos que podrían producir el SEO y la BI (el futuro parece prometedor)

Dejo esta sección a los profesionales del marketing más inteligentes que yo. Sin embargo, podría ver a muchos niños pequeños corriendo en el futuro gracias a esta hermosa combinación, como por ejemplo:

• Una visualización de los datos de rastreo de Google a nivel de URL superpuesta con las estadísticas de indexación de GSC, junto con los datos del perfil de enlaces internos y los datos de tráfico de análisis orgánicos. Se superpone con las conversiones de la búsqueda orgánica.
• Un conjunto de datos históricos de datos de consultas orgánicas, con clasificación, posición y ubicación, idealmente por día. Esto se complementa con las iniciativas de SEO y, cuando se lanzan, con las principales actualizaciones de los algoritmos y las tendencias estacionales. Este conjunto de datos podría usarse para crear un modelo de previsión y para ejecutar escenarios a fin de estimar el impacto.
• Un mapeo visual del contenido principal visto y compartido por segmentos de audiencia específicos y definidos para un área temática determinada, y los sitios principales que frecuentan estas audiencias. A modo de subimagen, incluye en la búsqueda de Google los principales sitios web que han conseguido la cuota de voz en esta área temática.

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Conclusión

La unión de la ciencia de datos, la inteligencia empresarial y el SEO representa un futuro brillante de posibilidades para los profesionales del marketing digital. El SEO debe evolucionar en la empresa para dejar de ser un área con un presupuesto reducido y convertirse en uno de los principales canales de marketing digital que una marca necesita para crecer en línea. Las historias de datos ricas e informadas son la manera de lograrlo.

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