En 2020, los vendedores estadounidenses y otros usuarios invirtieron más de 12 mil millones de dólares en datos de audiencia de terceros. Se espera que ese número aumente en más de un 10% este año. En el panorama actual, hay más empresas y proveedores de datos que nunca. No solo hay empresas que se centran exclusivamente en recopilar y recopilar datos para venderlos en el mercado, sino que cada vez son más las empresas de «datos» no tradicionales que buscan formas de monetizar sus datos y ponerlos a disposición de socios externos.
En lo que respecta al marketing, en Blend360 creemos firmemente que el valor de dirigirse a los segmentos correctos y llevar a cabo un marketing basado en las personas es de suma importancia. Un número cada vez mayor de marcas y organizaciones de marketing están empezando a comprender el valor y la necesidad de invertir en datos externos para complementar sus datos de origen, pero la cantidad de categorías y fuentes de datos que hay dentro de cada categoría es francamente abrumadora. Desde los compiladores de datos de consumo tradicionales hasta las fuentes de datos firmográficos B2B y los proveedores de datos nuevos y emergentes que pueden rastrear el movimiento y la ubicación de dispositivos únicos, hay que prestar mucha atención a la hora de abordar la complejidad del ecosistema de datos.
Al evaluar qué categoría de datos y proveedor son los mejores para los esfuerzos de marketing de una marca en particular, el factor más importante es identificar el caso de uso adecuado para utilizar y maximizar el valor de los datos. Tal vez quieras identificar el archivo de un consumidor que genere el mayor número de respuestas o conversiones para un programa de correo directo o crear una audiencia personalizada para activarla en una campaña de marketing omnicanal. Según el sector y el mercado objetivo, un proveedor puede ser el mejor para ambos, pero la mayoría de las veces nos hemos dado cuenta de que cada caso práctico es único a la hora de determinar cuál es el socio de datos más óptimo para obtener resultados.
Nuestro enfoque en Blend360 es llevar a cabo una evaluación agnóstica y analítica de múltiples fuentes de datos para cada cliente de uso. La adquisición de datos de terceros supone una gran inversión para una organización de marketing y es importante adoptar un enfoque adecuado a la hora de evaluar los mejores datos, ya sea para utilizarlos en tus campañas y estrategias de activación o para mejorar tus datos propios con el fin de crear perfiles de clientes y realizar análisis de segmentación.
Al asociarnos con una amplia gama de empresas de datos, podemos evaluar eficazmente diferentes fuentes de datos midiendo dimensiones clave como el poder predictivo, el valor descriptivo y la calidad general de los datos. Si está interesado en obtener más información sobre qué tipos de datos son los mejores para sus metas y objetivos empresariales, puede ponerse en contacto conmigo directamente en zack.berry@blend360.com.
En 2020, los vendedores estadounidenses y otros usuarios invirtieron más de 12 mil millones de dólares en datos de audiencia de terceros. Se espera que ese número aumente en más de un 10% este año. En el panorama actual, hay más empresas y proveedores de datos que nunca. No solo hay empresas que se centran exclusivamente en recopilar y recopilar datos para venderlos en el mercado, sino que cada vez son más las empresas de «datos» no tradicionales que buscan formas de monetizar sus datos y ponerlos a disposición de socios externos.
En lo que respecta al marketing, en Blend360 creemos firmemente que el valor de dirigirse a los segmentos correctos y llevar a cabo un marketing basado en las personas es de suma importancia. Un número cada vez mayor de marcas y organizaciones de marketing están empezando a comprender el valor y la necesidad de invertir en datos externos para complementar sus datos de origen, pero la cantidad de categorías y fuentes de datos que hay dentro de cada categoría es francamente abrumadora. Desde los compiladores de datos de consumo tradicionales hasta las fuentes de datos firmográficos B2B y los proveedores de datos nuevos y emergentes que pueden rastrear el movimiento y la ubicación de dispositivos únicos, hay que prestar mucha atención a la hora de abordar la complejidad del ecosistema de datos.
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Al asociarnos con una amplia gama de empresas de datos, podemos evaluar eficazmente diferentes fuentes de datos midiendo dimensiones clave como el poder predictivo, el valor descriptivo y la calidad general de los datos. Si está interesado en obtener más información sobre qué tipos de datos son los mejores para sus metas y objetivos empresariales, puede ponerse en contacto conmigo directamente en zack.berry@blend360.com.
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