Apple ha seguido su camino hacia la privacidad (y las soluciones de medición) al anunciar nuevas funciones en iOS17 y macOS Sonoma para limitar aún más el seguimiento del nivel de usuario. La protección contra el rastreo de enlaces, que se implementará en los SMS, el correo electrónico y la navegación privada de Safari, buscará detectar automáticamente los parámetros identificables por el usuario en la cadena URL y eliminarlos. El lanzamiento de esta nueva actualización está previsto para mediados de septiembre de 2023, y la versión beta llegará en julio. Si bien Apple ya había aprovechado ITP para obstaculizar el 3%^rojo-captura de cookies de parte, esta nueva funcionalidad truncará los parámetros de la propia cadena URL que suelen utilizar los paquetes de análisis web (Adobe Analytics, Google Analytics, Mix Panel, etc.) y otras herramientas in situ o integradas en la aplicación.

Como dato positivo, esto no significa que se vayan a eliminar TODOS los parámetros de la URL, sino solo los que Apple considere identificables por el usuario. La cuestión es que es probable que la forma en que se defina esto sea una evolución un tanto continua y que no haya mucha transparencia en torno a ello. En Blend360 esperamos que muchos de los parámetros UTM y CID tradicionales funcionen bien, pero algo como el GCLID, que es una métrica muy importante para la orquestación de datos, podría reducirse y dificultar el uso de elementos como la API en línea/fuera de línea.

Reiteramos que esto se aplica a tres áreas principales, por lo que es probable que la búsqueda de pago y otros canales digitales tradicionales solo se vean mínimamente afectados por la navegación privada, pero el seguimiento de las campañas de correo electrónico y SMS, que se basa en gran medida en los usuarios y, por lo general, se personaliza cada vez que se hace clic, podría tener un impacto significativo dada la proliferación de dispositivos móviles de Apple (aproximadamente un 53% en el primer trimestre de 2023). Dicho esto, es probable que Apple continúe por este camino para la navegación no privada.

Ahora Apple tiene una solución para ello, su propia solución Data Safe Haven/Measurement llamada Private Click Measurement, pero hasta la fecha ha tenido muy poco impulso para aplicarla, incluso con ITP en la mezcla. Esta última actualización (junto con la posibilidad de que se extienda más adelante) puede inclinar la balanza en la otra dirección.

Sin embargo, en general, el futuro de la medición y el seguimiento a nivel de usuario lleva bastante tiempo avanzando en esta dirección y esperamos que continúe por este camino. Así que he aquí algunas cosas a tener en cuenta.

1. Continúe creando su base de datos con consentimiento de 1P. Incluso en un mundo en el que las limitaciones de seguimiento pueden dificultar la conexión directa con todo el recorrido del usuario, la medición de ciclo cerrado sigue siendo factible para comprender el impacto de sus esfuerzos de marketing.

2. Planifica con antelación. Revisa tu MarTech/AdTech para comprender las dependencias de los parámetros de las URL y desarrollar un plan de monitoreo para comprender el impacto a medida que se implementen las actualizaciones.

3. Continuar desarrollando soluciones de atribución agregada y MMM para comprender con más detalle los diferentes elementos de sus campañas de marketing.

4. Familiarícese más con Data Safe Havens si aún no lo ha hecho. Estas plataformas desempeñarán un papel importante en las soluciones generales de medición de su empresa, así que asegúrese de determinar cuáles son sus diversos beneficios y piense en cómo se pueden aplicar.

En Blend360, entendemos la evolución del panorama de la medición y los desafíos que presenta. Nuestro equipo está aquí para brindar asistencia experta en todas las áreas de medición, lo que le permitirá tomar decisiones informadas a pesar de las limitaciones impuestas por los cambios en la privacidad. Cuenta con nosotros como su socio de confianza para superar estos desafíos y optimizar el impacto de sus esfuerzos de marketing.