GA4 o Google Analytics 4 ha ganado una enorme popularidad en el mundo de la analítica recientemente. Repleto de nuevas funcionalidades, funciones, métodos de muestreo de datos y capacidades de generación de informes, el GA4 es más que una simple actualización de versión. Con el puesta de sol de Universal Analytics programada para el 1 de julio de 2023, muchas empresas se apresuran a migrar.
Sin embargo, también es importante que las empresas sepan cómo GA4 puede marcar la diferencia en la forma en que han estado analizando los datos de análisis web. En el siguiente artículo, analizaremos por qué la GA4 es más que una simple actualización de versión y cómo las empresas pueden aprovechar sus nuevas funciones y capacidades para maximizar la información sobre su sitio web, su aplicación móvil y el recorrido del usuario.
Analicemos cómo las empresas y los especialistas en marketing pueden aprovechar algunas de las nuevas funciones y capacidades de GA4 para ayudarlos a comprender mejor a su audiencia y tomar decisiones basadas en datos.
Uno de los beneficios importantes de GA4 es que se puede usar para un sitio web y una aplicación móvil juntos. En GA4, se utiliza la implementación «app +web», que consiste básicamente en Google Analytics para Firebase, combinada con capacidades de seguimiento de sitios web. Esta implementación permite a los usuarios consolidar los datos de uso de aplicaciones móviles y sitios web para unificar los informes y el análisis. En la versión anterior, Universal Analytics (UA) solo se utilizaba para rastrear sitios web, y las empresas tenían que implementar Firebase para rastrear la actividad de las aplicaciones móviles.
Con GA4, podemos medir el recorrido de compra de un cliente en sitios web y aplicaciones móviles con mayor precisión. Esta información multidispositivo puede mejorar la comprensión de los procesos de compra de los clientes y permitir una mejor experiencia de usuario. También podemos abordar los problemas de atribución multidispositivo y comprender la eficacia de las campañas de marketing en todos los dispositivos y plataformas.
La nueva función de «medición mejorada» integrada en la propiedad GA4 permite el seguimiento automático de ciertos tipos de eventos sin ningún tipo de codificación o etiquetado adicional. Podemos automatizar el seguimiento de la profundidad del desplazamiento, los clics salientes, la búsqueda en el sitio, el envío de formularios y las descargas de archivos. Esta funcionalidad no estaba en Universal Analytics.
La medición mejorada también permite el seguimiento de las tasas de participación para tipos específicos de contenido, como vídeos y publicaciones en redes sociales incrustados en páginas web. Esto puede ayudar a determinar qué tipos de contenido se producirán en el futuro y qué tipos de contenido la audiencia considera más atractivos.
Otra característica nueva de GA4 es que podemos modificar o crear fácilmente un nuevo evento en función de la aparición de otros eventos y parámetros. Anteriormente, en Universal Analytics, todos los eventos rastreados solían seguir el esquema categoría-acción-etiqueta-valor. Por el contrario, GA4 ofrece una configuración de seguimiento de eventos mucho más flexible, en la que se suministra información adicional a un evento mediante parámetros.
El modelo de medición GA4 se basa en eventos y parámetros, lo que lo hace más versátil y superior al modelo basado en sesiones y vistas de páginas de Universal Analytics. En el GA4, se pueden transmitir uno o más parámetros junto con cada evento, lo que permite especificar detalles adicionales sobre un evento, como cuándo, dónde y por qué se registró. En GA4, a diferencia de GA3, los nombres de los eventos no tienen que ser únicos porque los valores de los parámetros recopilados sirven como identificadores. En GA4, se recomienda reutilizar los nombres de los eventos con la mayor frecuencia posible.
La vista de informes de GA4 proporciona un nuevo conjunto de métricas de participación que pueden rastrear la interacción de los usuarios con su sitio web o aplicación con mucha más precisión que las métricas de visitas a la página y porcentaje de rebote utilizadas en Universal Analytics. Algunos ejemplos de las métricas de interacción de la GA4: sesiones de interacción, tasa de interacción, sesiones de interacción por usuario y tiempo medio de interacción.
GA4 ha eliminado muchos informes estándar en comparación con GA3. Sin embargo, en la vista de informes de la GA4 se incluye un nuevo conjunto de plantillas de informes conocido como Explorations. Anteriormente, las plantillas de informes «Exploration» estaban restringidas solo a los usuarios de la GA3 360. Ahora, la versión estándar GA4 permite a los usuarios crear sus informes utilizando las plantillas de informes de Exploration.
Se pueden generar hasta 200 informes de exploración por usuario por propiedad y 500 informes de exploración compartidos por propiedad con la versión estándar GA4. La cantidad máxima de informes de exploración que se pueden crear en la GA4 360 es de 200 por usuario por propiedad, con un máximo de 1000 informes de exploración compartidos. La versión estándar del GA4 no utiliza datos muestreados en sus informes de exploración, a menos que se consulten más de 10 millones de eventos a la vez.
La posibilidad de conectarse a BigQuery de forma gratuita, un servicio que antes estaba reservado para los clientes de GA360, es una de las nuevas funciones más interesantes y útiles de GA4. Cuando los usuarios pueden acceder a los datos de GA en una base de datos, pueden ejecutar consultas de SQL, realizar transformaciones de datos e integrarse con cualquier herramienta de inteligencia empresarial para su visualización. Ahora podemos manipular los datos con mayor facilidad y combinarlos con otros conjuntos para un análisis más exhaustivo.
Sin embargo, hay un límite en la cantidad de datos que se pueden exportar en la versión estándar de GA4. Algunas de las principales limitaciones de la GA4 Standard frente a la GA4 360 son: 50 dimensiones personalizadas con ámbito de eventos por propiedad y 50 métricas personalizadas con ámbito de eventos por propiedad, en comparación con 125 dimensiones personalizadas con ámbito de eventos por propiedad y 125 métricas personalizadas con ámbito de eventos por propiedad en GA4 360. La exportación diaria tiene un límite de 1 millón de eventos en la versión GA4, frente a los mil millones de eventos que se exportan diariamente en la versión GA4 360.
Incluso con la versión estándar GA4 (versión gratuita), se pueden realizar una serie de análisis exhaustivos, obtener información útil y combinar datos con otras fuentes para obtener una visión más detallada del rendimiento y el recorrido del usuario.
Google se ha asegurado de tener algo nuevo para todos con su nueva versión de GA4. Para los desarrolladores, depurar la configuración de la implementación es un paso importante para validar la configuración de análisis. Con GA4, la depuración se ha vuelto relativamente más fácil que antes debido a la presencia de un informe especial en tiempo real llamado Debug View. Esto permite a los desarrolladores monitorear los datos de eventos del sitio web en tiempo real, junto con todos los parámetros personalizados y las propiedades de usuario configurados en una sola vista, lo que hace que el proceso de depuración sea mucho más eficiente.
Google ha mejorado su estrategia en el análisis web con su versión GA4 mejorada y más potente. Las empresas que aún están en proceso de actualización o que acaban de realizar la migración básica deben evaluar o buscar ayuda para comprender y aprovechar el verdadero potencial de la GA4.
En Blend360, creamos valor conjuntamente con nuestros clientes mediante la integración de datos, análisis avanzados, tecnología y personas. Ya sea que esté comenzando su migración a GA4 o necesite más ayuda para abordar los nuevos desafíos de presentación de informes, contacta con nosotros para iniciar la conversación hoy.
GA4 o Google Analytics 4 ha ganado una enorme popularidad en el mundo de la analítica recientemente. Repleto de nuevas funcionalidades, funciones, métodos de muestreo de datos y capacidades de generación de informes, el GA4 es más que una simple actualización de versión. Con el puesta de sol de Universal Analytics programada para el 1 de julio de 2023, muchas empresas se apresuran a migrar.
Sin embargo, también es importante que las empresas sepan cómo GA4 puede marcar la diferencia en la forma en que han estado analizando los datos de análisis web. En el siguiente artículo, analizaremos por qué la GA4 es más que una simple actualización de versión y cómo las empresas pueden aprovechar sus nuevas funciones y capacidades para maximizar la información sobre su sitio web, su aplicación móvil y el recorrido del usuario.
Analicemos cómo las empresas y los especialistas en marketing pueden aprovechar algunas de las nuevas funciones y capacidades de GA4 para ayudarlos a comprender mejor a su audiencia y tomar decisiones basadas en datos.
Uno de los beneficios importantes de GA4 es que se puede usar para un sitio web y una aplicación móvil juntos. En GA4, se utiliza la implementación «app +web», que consiste básicamente en Google Analytics para Firebase, combinada con capacidades de seguimiento de sitios web. Esta implementación permite a los usuarios consolidar los datos de uso de aplicaciones móviles y sitios web para unificar los informes y el análisis. En la versión anterior, Universal Analytics (UA) solo se utilizaba para rastrear sitios web, y las empresas tenían que implementar Firebase para rastrear la actividad de las aplicaciones móviles.
Con GA4, podemos medir el recorrido de compra de un cliente en sitios web y aplicaciones móviles con mayor precisión. Esta información multidispositivo puede mejorar la comprensión de los procesos de compra de los clientes y permitir una mejor experiencia de usuario. También podemos abordar los problemas de atribución multidispositivo y comprender la eficacia de las campañas de marketing en todos los dispositivos y plataformas.
La nueva función de «medición mejorada» integrada en la propiedad GA4 permite el seguimiento automático de ciertos tipos de eventos sin ningún tipo de codificación o etiquetado adicional. Podemos automatizar el seguimiento de la profundidad del desplazamiento, los clics salientes, la búsqueda en el sitio, el envío de formularios y las descargas de archivos. Esta funcionalidad no estaba en Universal Analytics.
La medición mejorada también permite el seguimiento de las tasas de participación para tipos específicos de contenido, como vídeos y publicaciones en redes sociales incrustados en páginas web. Esto puede ayudar a determinar qué tipos de contenido se producirán en el futuro y qué tipos de contenido la audiencia considera más atractivos.
Otra característica nueva de GA4 es que podemos modificar o crear fácilmente un nuevo evento en función de la aparición de otros eventos y parámetros. Anteriormente, en Universal Analytics, todos los eventos rastreados solían seguir el esquema categoría-acción-etiqueta-valor. Por el contrario, GA4 ofrece una configuración de seguimiento de eventos mucho más flexible, en la que se suministra información adicional a un evento mediante parámetros.
El modelo de medición GA4 se basa en eventos y parámetros, lo que lo hace más versátil y superior al modelo basado en sesiones y vistas de páginas de Universal Analytics. En el GA4, se pueden transmitir uno o más parámetros junto con cada evento, lo que permite especificar detalles adicionales sobre un evento, como cuándo, dónde y por qué se registró. En GA4, a diferencia de GA3, los nombres de los eventos no tienen que ser únicos porque los valores de los parámetros recopilados sirven como identificadores. En GA4, se recomienda reutilizar los nombres de los eventos con la mayor frecuencia posible.
La vista de informes de GA4 proporciona un nuevo conjunto de métricas de participación que pueden rastrear la interacción de los usuarios con su sitio web o aplicación con mucha más precisión que las métricas de visitas a la página y porcentaje de rebote utilizadas en Universal Analytics. Algunos ejemplos de las métricas de interacción de la GA4: sesiones de interacción, tasa de interacción, sesiones de interacción por usuario y tiempo medio de interacción.
GA4 ha eliminado muchos informes estándar en comparación con GA3. Sin embargo, en la vista de informes de la GA4 se incluye un nuevo conjunto de plantillas de informes conocido como Explorations. Anteriormente, las plantillas de informes «Exploration» estaban restringidas solo a los usuarios de la GA3 360. Ahora, la versión estándar GA4 permite a los usuarios crear sus informes utilizando las plantillas de informes de Exploration.
Se pueden generar hasta 200 informes de exploración por usuario por propiedad y 500 informes de exploración compartidos por propiedad con la versión estándar GA4. La cantidad máxima de informes de exploración que se pueden crear en la GA4 360 es de 200 por usuario por propiedad, con un máximo de 1000 informes de exploración compartidos. La versión estándar del GA4 no utiliza datos muestreados en sus informes de exploración, a menos que se consulten más de 10 millones de eventos a la vez.
La posibilidad de conectarse a BigQuery de forma gratuita, un servicio que antes estaba reservado para los clientes de GA360, es una de las nuevas funciones más interesantes y útiles de GA4. Cuando los usuarios pueden acceder a los datos de GA en una base de datos, pueden ejecutar consultas de SQL, realizar transformaciones de datos e integrarse con cualquier herramienta de inteligencia empresarial para su visualización. Ahora podemos manipular los datos con mayor facilidad y combinarlos con otros conjuntos para un análisis más exhaustivo.
Sin embargo, hay un límite en la cantidad de datos que se pueden exportar en la versión estándar de GA4. Algunas de las principales limitaciones de la GA4 Standard frente a la GA4 360 son: 50 dimensiones personalizadas con ámbito de eventos por propiedad y 50 métricas personalizadas con ámbito de eventos por propiedad, en comparación con 125 dimensiones personalizadas con ámbito de eventos por propiedad y 125 métricas personalizadas con ámbito de eventos por propiedad en GA4 360. La exportación diaria tiene un límite de 1 millón de eventos en la versión GA4, frente a los mil millones de eventos que se exportan diariamente en la versión GA4 360.
Incluso con la versión estándar GA4 (versión gratuita), se pueden realizar una serie de análisis exhaustivos, obtener información útil y combinar datos con otras fuentes para obtener una visión más detallada del rendimiento y el recorrido del usuario.
Google se ha asegurado de tener algo nuevo para todos con su nueva versión de GA4. Para los desarrolladores, depurar la configuración de la implementación es un paso importante para validar la configuración de análisis. Con GA4, la depuración se ha vuelto relativamente más fácil que antes debido a la presencia de un informe especial en tiempo real llamado Debug View. Esto permite a los desarrolladores monitorear los datos de eventos del sitio web en tiempo real, junto con todos los parámetros personalizados y las propiedades de usuario configurados en una sola vista, lo que hace que el proceso de depuración sea mucho más eficiente.
Google ha mejorado su estrategia en el análisis web con su versión GA4 mejorada y más potente. Las empresas que aún están en proceso de actualización o que acaban de realizar la migración básica deben evaluar o buscar ayuda para comprender y aprovechar el verdadero potencial de la GA4.
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