Este estudio de caso explora cómo un importante minorista estadounidense se preparó para un futuro sin cookies y aprovechó la información proporcionada por la sala limpia de Google (Ads Data Hub). Ante el desafío que planteaban los jardines amurallados y la obsolescencia de las cookies 3P, el minorista necesitaba metodologías alternativas para analizar el rendimiento de los medios de comunicación. La solución fue implementar la sala limpia de Google, un entorno seguro para la privacidad que permite el análisis agregado de los segmentos de usuarios. Esto permitió la elaboración automática de informes y la visualización pormenorizada de las campañas de marketing para ofrecer información útil. Como resultado, el minorista obtuvo acceso a información personalizada basada en datos a nivel de impresión, lo que le permitió comprender el alcance, la frecuencia, la superposición, la colisión de anuncios y el rendimiento. Esto se convirtió en un componente fundamental de su solución de medición unificada, segura para la privacidad, que no dependía de las cookies 3P.
El auge de los jardines amurallados y la interrupción de las cookies de terceros han creado la necesidad de nuevos enfoques para evaluar el rendimiento de los medios de comunicación. Los canales tradicionales ya no proporcionan acceso a la información a nivel de usuario, pero la demanda de informes detallados sobre el rendimiento de las campañas sigue creciendo.
Hemos configurado y ejecutado correctamente la Sala Limpia de Google (Ads Data Hub), un entorno seguro que garantiza la privacidad al mostrar los resultados de las consultas en segmentos agregados de un mínimo de 50 usuarios. Se trataba de una medida estratégica para preservar la privacidad de los usuarios y, al mismo tiempo, obtener información valiosa.
Además, introdujimos informes automatizados para obtener vistas más detalladas de nuestras campañas de marketing e información a nivel de usuario. Esto nos ha proporcionado información útil que impulsa nuestras estrategias y decisiones de marketing. Nuestros esfuerzos han demostrado el poder de combinar soluciones respetuosas con la privacidad con un análisis de datos en profundidad para lograr resultados de marketing superiores.
El minorista ahora tiene la capacidad de acceder a información personalizada derivada de datos a nivel de impresión. Esto permite comprender de manera integral factores como el alcance, la frecuencia, la superposición, la colisión de anuncios y el rendimiento.
Esta iniciativa es una parte fundamental de una solución de medición unificada y segura para la privacidad que funciona independientemente de las cookies de terceros. Por lo tanto, ofrece un método sólido y preparado para el futuro para rastrear y mejorar la eficacia del marketing, manteniendo al mismo tiempo la privacidad del usuario.
¿Está intrigado por los logros destacados en este estudio de caso? ¿Ve algún paralelismo con los desafíos de su propia organización? En Blend, somos expertos en ofrecer soluciones claras, concisas y atractivas que satisfagan sus necesidades empresariales únicas. Estamos ansiosos por aplicar nuestro pensamiento estratégico y nuestra experiencia en el campo para ayudar a transformar sus operaciones comerciales, tal como lo hicimos con nuestro estimado cliente. Póngase en contacto con nosotros hoy mismo: colaboremos para obtener resultados empresariales impactantes y crear su propia historia de éxito. Póngase en contacto con nosotros hoy mismo.
.png)
