Está sucediendo: Google ha iniciado el proceso para eliminar gradualmente las cookies de terceros.
Desde agosto de 2019, Google ha estado trabajando en la Privacy Sandbox Initiative, un proyecto destinado a mejorar la privacidad de los usuarios en los navegadores de Google. En el anuncio de lanzamiento, Google hizo saber al mundo que las cookies de terceros acabarán desapareciendo en Google Chrome.
Este movimiento ha tardado mucho en llegar. Los consumidores están cada vez más informados y preocupados por la privacidad de sus datos.
Según una encuesta reciente de KPMG en EE. UU.: El 86% de los adultos estadounidenses dijeron que la privacidad de los datos es una preocupación creciente para ellos y el 68% estaba preocupado por la cantidad de datos que recopilan las empresas.
Y las empresas estuvieron de acuerdo: El 62% de los líderes empresariales estadounidenses dicen que su empresa debería hacer más para reforzar las medidas de protección de datos existentes.
La opinión pública se ha opuesto cada vez más a las prácticas actuales de recopilación de datos. Como resultado, los gobiernos y las empresas han empezado a actuar. En 2018, en California y en la UE se aprobaron las leyes CDPA y GDPR que exigen el consentimiento del usuario para el seguimiento de todas las cookies. Los principales navegadores, como Firefox y Safari, ya han dejado de admitir el seguimiento de cookies de terceros. Google busca aprovechar el momento y unirse a ellos en 2024.
Sin embargo, los especialistas en marketing, analistas y desarrolladores están preocupados.
Google Chrome es, de lejos, el navegador #1 utilizado en la web con 64% de cuota de mercado global. Las cookies impulsan y permiten cientos de valiosas relaciones con los socios: los métodos más conocidos incluyen el seguimiento de píxeles, las modalidades de personalización y, quizás lo más importante, la segmentación y el retargeting de anuncios con proveedores externos como Meta y Google. Se perderían decenas de datos valiosos e integraciones intuitivas.
Por suerte, Google ha estado trabajando en una solución.
El 20 de julio, Google publicó un blog de desarrolladores emblemático acerca de la Privacy Sandbox Initiative. En él, Google anunció la primera versión de producción planificada de sus soluciones de API, destinadas a ayudar a las empresas a dejar de utilizar cookies de terceros y tomar huellas digitales desde dispositivos. En el primer trimestre de 2024, Google planea aumentar la eliminación gradual hasta el 1%, con el objetivo de alcanzar el 100% para el tercer trimestre de 2024. Es más imperativo que nunca que las empresas tomen las riendas de sus métodos de recopilación de datos y comiencen a considerar soluciones.
El impacto de esta eliminación gradual puede parecer aterrador, pero brinda a las empresas una oportunidad de oro. Las empresas no solo pueden garantizar que los usuarios tengan más privacidad que nunca en sus sitios, sino que también pueden permitir una recopilación de datos más precisa, segura y exhaustiva que nunca. Abordaremos tus principales preguntas e inquietudes y te proporcionaremos sugerencias adicionales para ayudarte a revolucionar tu estrategia de datos antes del juego.
Las cookies ya no se rastrearán en sitios que no sean propiedad del autor de las cookies. Los datos ya no se conservarán entre las sesiones de navegación en diferentes sitios web. Prepárate para que estos casos de uso más comunes tengan un impacto masivo: publicación de anuncios, seguimiento entre sitios y resegmentación de búsquedas.
Los anunciantes utilizan en gran medida las cookies de terceros para rastrear el comportamiento de los usuarios y presentar anuncios relevantes. Sin un plan para sustituirlas, la precisión de la segmentación de los anuncios disminuirá, lo que podría reducir el éxito de las campañas.
Para acceder a los datos de usuario pertinentes y conformes, es probable que los anunciantes tengan que trabajar más estrechamente con los editores, los productores de contenido y los proveedores de datos.
Los terceros ya no podrán informar sobre sugerencias de contenido personalizadas mediante el seguimiento de cookies. Las interacciones en línea menos personalizadas para los usuarios pueden afectar a las recomendaciones de contenido y a la experiencia del usuario.
Los editores pueden tener dificultades para ganar dinero con los datos y el contenido de su audiencia, ya que los anunciantes disminuyen su dependencia de las cookies de terceros para la segmentación.
Para mantener la confianza de los usuarios y cumplir con las normas de privacidad, los editores deberán asegurarse de que existen mecanismos de consentimiento claros y prácticas de datos transparentes.
Ahora se solicita a los usuarios el consentimiento explícito antes de recopilar y rastrear sus datos. Espere que los usuarios conozcan mejor sus datos en línea y tengan más capacidad para controlarlos.
Espere hacer hincapié en la recopilación de datos de primera parte: para mantener experiencias personalizadas, las empresas deberán priorizar la creación de estrategias de recopilación de datos de primera parte fluidas.
Espere invertir en nuevas tecnologías: la eliminación gradual impulsará la inversión en nuevas tecnologías y soluciones para la gestión de identidades, la segmentación de la audiencia y la segmentación.
Los anunciantes y las empresas de tecnología deberán asegurarse de que sus prácticas cumplan con las cambiantes leyes de privacidad.
La privacidad de los usuarios mejorará al restringir la capacidad de terceros de seguir a los usuarios en la web sin su consentimiento expreso.
Es probable que la industria de la publicidad digital experimente mejoras e innovaciones en los métodos de segmentación respetuosos con la privacidad, como el aprendizaje federado y la segmentación por cohortes. El aprendizaje automático y la inteligencia artificial comenzarán a encontrar su base en el filtrado predictivo, la modelización y la toma de decisiones.
Según una encuesta de Epsilon de 2020, la mayoría de las empresas son:
Todas estas son excelentes soluciones a largo plazo para ayudar a navegar por un futuro sin cookies.
Empieza a trabajar con el equipo de desarrollo de tu sitio para que el etiquetado pase de ser soluciones del lado del cliente que dependen en gran medida de cookies de terceros, como el seguimiento de píxeles. Diseña estrategias de datos sostenibles para impulsar la transición a las llamadas a la API y al servidor.
Temas de Google, por ejemplo, es solo una de las nuevas API para Sandbox. El objetivo de Topics es crear cohortes sin necesidad de recopilar datos de usuarios individuales. Topics agrupa a los usuarios en aproximadamente 350 categorías únicas y anonimiza los datos, a la vez que impulsa las decisiones empresariales en función de los intereses de los clientes. Otras API potentes incluyen Informes de atribución, FLEDGE y más.
Consulte con socios externos para ver si tienen soluciones de API listas para conectar y usar. Con una nueva configuración de implementación en el lado del servidor, podrás trabajar con tus socios para implementar soluciones sin cookies que potencien el seguimiento, la segmentación de los anuncios e incluso más casos de uso.
Pide a tus socios externos que te indiquen cohortes o audiencias definidas de las que sacar provecho, emplea la IA predictiva para generar audiencias o utiliza la segmentación contextual. Será necesario cambiar tu enfoque publicitario para utilizar datos propios, es decir, información recopilada directamente de tus sitios web. Invierta en una estrategia de transmisión de datos propia para salir adelante e innovar su modelo de personalización.
Google no es el único que se retira de la segmentación basada en cookies y presenta una solución basada en la localización. En una entrada de blog reciente, también hablamos de las medidas de Apple en materia de privacidad y gobernanza de los datos.
Todos estos nuevos cambios representan una ola en la industria del marketing y la analítica. Los expertos de Blend360 pueden ayudarte. Comuníquese con nosotros hoy para empezar a trazar una estrategia para que su empresa se anticipe a un futuro sin cookies.
Está sucediendo: Google ha iniciado el proceso para eliminar gradualmente las cookies de terceros.
Desde agosto de 2019, Google ha estado trabajando en la Privacy Sandbox Initiative, un proyecto destinado a mejorar la privacidad de los usuarios en los navegadores de Google. En el anuncio de lanzamiento, Google hizo saber al mundo que las cookies de terceros acabarán desapareciendo en Google Chrome.
Este movimiento ha tardado mucho en llegar. Los consumidores están cada vez más informados y preocupados por la privacidad de sus datos.
Según una encuesta reciente de KPMG en EE. UU.: El 86% de los adultos estadounidenses dijeron que la privacidad de los datos es una preocupación creciente para ellos y el 68% estaba preocupado por la cantidad de datos que recopilan las empresas.
Y las empresas estuvieron de acuerdo: El 62% de los líderes empresariales estadounidenses dicen que su empresa debería hacer más para reforzar las medidas de protección de datos existentes.
La opinión pública se ha opuesto cada vez más a las prácticas actuales de recopilación de datos. Como resultado, los gobiernos y las empresas han empezado a actuar. En 2018, en California y en la UE se aprobaron las leyes CDPA y GDPR que exigen el consentimiento del usuario para el seguimiento de todas las cookies. Los principales navegadores, como Firefox y Safari, ya han dejado de admitir el seguimiento de cookies de terceros. Google busca aprovechar el momento y unirse a ellos en 2024.
Sin embargo, los especialistas en marketing, analistas y desarrolladores están preocupados.
Google Chrome es, de lejos, el navegador #1 utilizado en la web con 64% de cuota de mercado global. Las cookies impulsan y permiten cientos de valiosas relaciones con los socios: los métodos más conocidos incluyen el seguimiento de píxeles, las modalidades de personalización y, quizás lo más importante, la segmentación y el retargeting de anuncios con proveedores externos como Meta y Google. Se perderían decenas de datos valiosos e integraciones intuitivas.
Por suerte, Google ha estado trabajando en una solución.
El 20 de julio, Google publicó un blog de desarrolladores emblemático acerca de la Privacy Sandbox Initiative. En él, Google anunció la primera versión de producción planificada de sus soluciones de API, destinadas a ayudar a las empresas a dejar de utilizar cookies de terceros y tomar huellas digitales desde dispositivos. En el primer trimestre de 2024, Google planea aumentar la eliminación gradual hasta el 1%, con el objetivo de alcanzar el 100% para el tercer trimestre de 2024. Es más imperativo que nunca que las empresas tomen las riendas de sus métodos de recopilación de datos y comiencen a considerar soluciones.
El impacto de esta eliminación gradual puede parecer aterrador, pero brinda a las empresas una oportunidad de oro. Las empresas no solo pueden garantizar que los usuarios tengan más privacidad que nunca en sus sitios, sino que también pueden permitir una recopilación de datos más precisa, segura y exhaustiva que nunca. Abordaremos tus principales preguntas e inquietudes y te proporcionaremos sugerencias adicionales para ayudarte a revolucionar tu estrategia de datos antes del juego.
Las cookies ya no se rastrearán en sitios que no sean propiedad del autor de las cookies. Los datos ya no se conservarán entre las sesiones de navegación en diferentes sitios web. Prepárate para que estos casos de uso más comunes tengan un impacto masivo: publicación de anuncios, seguimiento entre sitios y resegmentación de búsquedas.
Los anunciantes utilizan en gran medida las cookies de terceros para rastrear el comportamiento de los usuarios y presentar anuncios relevantes. Sin un plan para sustituirlas, la precisión de la segmentación de los anuncios disminuirá, lo que podría reducir el éxito de las campañas.
Para acceder a los datos de usuario pertinentes y conformes, es probable que los anunciantes tengan que trabajar más estrechamente con los editores, los productores de contenido y los proveedores de datos.
Los terceros ya no podrán informar sobre sugerencias de contenido personalizadas mediante el seguimiento de cookies. Las interacciones en línea menos personalizadas para los usuarios pueden afectar a las recomendaciones de contenido y a la experiencia del usuario.
Los editores pueden tener dificultades para ganar dinero con los datos y el contenido de su audiencia, ya que los anunciantes disminuyen su dependencia de las cookies de terceros para la segmentación.
Para mantener la confianza de los usuarios y cumplir con las normas de privacidad, los editores deberán asegurarse de que existen mecanismos de consentimiento claros y prácticas de datos transparentes.
Ahora se solicita a los usuarios el consentimiento explícito antes de recopilar y rastrear sus datos. Espere que los usuarios conozcan mejor sus datos en línea y tengan más capacidad para controlarlos.
Espere hacer hincapié en la recopilación de datos de primera parte: para mantener experiencias personalizadas, las empresas deberán priorizar la creación de estrategias de recopilación de datos de primera parte fluidas.
Espere invertir en nuevas tecnologías: la eliminación gradual impulsará la inversión en nuevas tecnologías y soluciones para la gestión de identidades, la segmentación de la audiencia y la segmentación.
Los anunciantes y las empresas de tecnología deberán asegurarse de que sus prácticas cumplan con las cambiantes leyes de privacidad.
La privacidad de los usuarios mejorará al restringir la capacidad de terceros de seguir a los usuarios en la web sin su consentimiento expreso.
Es probable que la industria de la publicidad digital experimente mejoras e innovaciones en los métodos de segmentación respetuosos con la privacidad, como el aprendizaje federado y la segmentación por cohortes. El aprendizaje automático y la inteligencia artificial comenzarán a encontrar su base en el filtrado predictivo, la modelización y la toma de decisiones.
Según una encuesta de Epsilon de 2020, la mayoría de las empresas son:
Todas estas son excelentes soluciones a largo plazo para ayudar a navegar por un futuro sin cookies.
Empieza a trabajar con el equipo de desarrollo de tu sitio para que el etiquetado pase de ser soluciones del lado del cliente que dependen en gran medida de cookies de terceros, como el seguimiento de píxeles. Diseña estrategias de datos sostenibles para impulsar la transición a las llamadas a la API y al servidor.
Temas de Google, por ejemplo, es solo una de las nuevas API para Sandbox. El objetivo de Topics es crear cohortes sin necesidad de recopilar datos de usuarios individuales. Topics agrupa a los usuarios en aproximadamente 350 categorías únicas y anonimiza los datos, a la vez que impulsa las decisiones empresariales en función de los intereses de los clientes. Otras API potentes incluyen Informes de atribución, FLEDGE y más.
Consulte con socios externos para ver si tienen soluciones de API listas para conectar y usar. Con una nueva configuración de implementación en el lado del servidor, podrás trabajar con tus socios para implementar soluciones sin cookies que potencien el seguimiento, la segmentación de los anuncios e incluso más casos de uso.
Pide a tus socios externos que te indiquen cohortes o audiencias definidas de las que sacar provecho, emplea la IA predictiva para generar audiencias o utiliza la segmentación contextual. Será necesario cambiar tu enfoque publicitario para utilizar datos propios, es decir, información recopilada directamente de tus sitios web. Invierta en una estrategia de transmisión de datos propia para salir adelante e innovar su modelo de personalización.
Google no es el único que se retira de la segmentación basada en cookies y presenta una solución basada en la localización. En una entrada de blog reciente, también hablamos de las medidas de Apple en materia de privacidad y gobernanza de los datos.
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